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Facebook广告排期

时间:2018-11-07 | 关键词: 网站SEO诊断分析 | 搜索引擎分类种类 | |
Facebook广告排期

广告竞拍,学问无穷。掌握了排期这个法宝,你就可以掌控Facebook广告的投放节奏,最大化 广告的投资回报率。

 

 

 

 

01.产品介绍

Introduction

 

什么是排期?

所谓排期,是指选 择分时间段投放。注意选 择排期是您的广告账户的时区,还是使 用受众所在的时区。

 

 

 

02.如何创 建广告组时设置排期

How

 

要设置 开始和结束日期/时间,请在广 告组创建流程的"排期"版块下 选择设置开始和结束日期,然后选择相应的日期/时间。

 

 

要排期 广告在一天的特定时间或一周的特定星期几投放,请务必 选择使用总预算,然后:

1)前往广 告组创建流程的"投放时段"版块

2)选择分时间段投放

注意:您可能 需要先点击显示高级选项

3)点击下拉菜单,选择排 期是使用您的广告帐户的时区,还是使 用受众所在的时区

注意: 您也可以使用"投放时间(广告帐户时区)"或"投放时间(浏览者时区)"筛选条 件来查看广告报告

4)选择要 在一天中的哪些时段(每个时 间段至少为一小时),以及一 周中的星期几投放广告

您可以 随时编辑广告组,更改排期。

 

鉴于此,Facebook推出了 精品栏广告格式,帮助广 告主以图像为载体打造沉浸式体验,让消费 者能更轻松地发现、浏览和 购买商品及服务。

 

 

 

03.广告排期——高级选项

Advanced

 

 

广告投放优化方式

为广告组选择"广告投放优化方式"后,系统便 会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。(此成效可能与"计费方式"选项相同,也可能与之不同。)

举例而言,如果您围绕"转化量"优化,系统会 面向目标人群展示广告,帮助你 获得最多网站转化量。

 

 

转化时间窗

转化时 间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效,以便Facebook为您获 得更多此类型的成效。

 

 

转化时 间窗涉及两方面要素:

时间跨度(例如:1天、7 天)

操作类型(例如:点击、查看)

重要注意事项:时间窗 以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定转化时间窗时,应记住以下几点:

1)商品的购买周期

2)您的广 告组每周必须获得约50 次转化,我们的 投放系统才能了解广告的最佳受众,转化量越多,越有助 于系统寻找最佳受众。

竞价金额与竞价策略

 

 

Facebook提供两种竞价策略:

1)最低费用竞价:选择此策略时,Facebook将尽可 能以最低的单次优化事件费用竞价,为广告 组获得所优化的事件,同时在 一天结束时或者整个广告组(或广告系列)投放期花完全部预算(具体取决于预算类型— 单日预算或总预算)。

2)费用均衡竞价:选择此策略时,Facebook将在为 您获得优化事件的同时,尽可能 让单次优化事件平均费用接近您设置的目标费用。此策略 仅适用于以潜在客户开发、应用安装量、转化量 或目录促销为营销目标的广告系列。

 

 

计费方式

通过您的付费选择,我们可 以了解您希望为哪个事件支出预算。例如,您可以 选择在每次用户点击广告链接或观看广告视频一定进度时付费。您的选 择取决于您选定的目标。

投放时段

"分时间段投放"只适合总预算设置

 

 

投放类型

预算的 花费方式取决于您选择的广告投放类型:匀速投放或加速投放。

注意:如果使用竞价上限,您就只 能选择加速投放。

1)匀速投放

如果选择匀速投放,我们会 尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。(这称为"预算使用速率调整"。)大部分情况下,我们推 荐选择这种类型。

2)加速投放

如果选择加速投放,我们将尽快花完预算。

注意:如果广 告系列极具时效性,可能就 值得选择加速投放,但请慎用。总预算 可能不到一天就会花完。单日预 算可能不到一小时就会花完。

 

 

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