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根据数据设计创意Facebook营销简报

时间:2018-11-07 | 关键词: 网站SEO诊断分析 | 搜索引擎分类种类 | |
根据数据设计创意Facebook营销简报 在如今的移动时代,如何利 用数据来策划和创建更明智、更有效的facebook营销活 动是决定哪些商家表现更胜一筹的关键因素。对于所有营销者(包括研究人员、策划人 员和策略制定人员)而言,掌握相 关数据对创意工作有指导意义,能有助 他们制定更相宜的策略,取得更卓越的成效。

01.视频:基于假设的分析数据
Video
移动用 户的消费行为不再呈一条直线,这一变 化所产生的数据不仅加深了我们对受众的认识,而且使 我们能够创建和投放更具相关性的创意。

那么,营销者 究竟应该如何更高效地利用数据来打造既能激发受众共鸣,又能切 实提升业务成效的创意呢?借助基 于假设的分析数据(一种在 创意开发过程中融入以受众为中心的数据源的成熟方法),您可以 设计出内容更完善的创意简报并切实提升业务成效。

我们发现,利用基 于假设的分析数据设计的创意简报获得的成效如下:

借助基 于假设的分析数据,营销者 可以通过分析以受众为中心的数据(通过 CRM、调查或 小组访谈等方式获得),测试针 对目标受众的营销理论。然后,营销者 可以根据测试结果得出的洞察数据,用以质疑、继续构 建或改进所作出的假设。依靠以 受众为基础的洞察数据,营销者 可以更深入地了解他们的目标受众,从而打 造更容易引起共鸣的广告创意,提升影响力。

数据分 析流程有时会比较复杂,而基于 假设的分析数据能够简化这一流程,并提供结构化指导。更为重要的是,这种方 法能够保持营销者聚焦营销重点,即与受众建立联系,形成影 响力并切实提升业务成效。

02.对营销者的意义
Significance
从数据 中汲取创意灵感
随着移 动设备使用率不断上升,营销者 可获得的数据量也随之增加。我们面 对的挑战依然是如何更好地处理、分析和解读大量数据,从中发 掘具有实践指导意义的洞察数据,为制定 营销策略提供参考。利用数 据来完善创意流程并为之提供参考,能帮助 营销者更好地激发受众共鸣,并切实提升业务成效。

组织内部跨部门协作
与组织 内部的其他职能团队协作(例如研 发团队与策略团队合作,或创意 团队与策划团队合作),充分利 用各自的专长和受众知识。

针对用 户行为打造创意
随着用 户的消费行为日趋复杂化,以及移 动设备使用习惯的不断演进,我们打 造创意的方式也要随之调整。懂得灵活应变、开拓创 新的营销者才能赢得未来。
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