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如何用Facebook打造全球化游戏?

时间:2018-11-07 | 关键词: 网站SEO诊断分析 | 搜索引擎分类种类 | |
如何用Facebook打造全球化游戏? 根据《2018全球游戏市场报告》显示,2018年全球游戏市场共有1379亿。今年中国将创造379亿美元的游戏收入,占全球市场的28%。72%海外市 场的广阔空间凸显地格外诱人,然而漫漫出海路,仍有许 多需要攻克的难关。如何用facebook广告将游戏推向全球?什么类 型的游戏适合走向全世界?

01.什么类 型的游戏适合走向全世界?
Type
策略游戏

策略游 戏是中国游戏行业最受追捧的类型。策略游戏,一套数 值可以套多种游戏运用,能够适 应各种区域和文化的风格:

现代战争

中世纪魔幻

科幻

卡通

游戏的 风格或者主题是能够影响畅销程度的,因为每 种主题风格的受众群体的人数是不一样的,建议大 家尽量往主流风格上去靠。可以调 研一下自己目标市场,其他一 些国家的画风偏好度。

策略游 戏前期的玩法基本就是单位的建造、资源的采集、单位的升级、单位的战斗,但是如 果想要把策略游戏打造成一款全球性的游戏,建立良 性的玩家社区是绝对不能忽略的重点。

到了后 期的战斗机动层面,策略游 戏玩的就是经过协调的掠夺和对战、以及玩 家之间的联盟和竞争,而打造 一个全球性的玩家社区,能让所 有玩家能够找到竞争感和存在感——这就是 策略游戏的重中之重。

休闲游戏

休闲游 戏包括模拟游戏、三消游 戏与运动竞技游戏。这类游 戏的玩法都比较轻。从推广角度来说,这三类游戏的CPI都比较低,量级很大,属于吸量的游戏。其次,这三类 游戏玩家的内付费情况都不会特别好,ARPU不高,所以一 般都会依赖广告收入。

模拟游戏(simulation game),简称SIM

只要是 以电脑模拟真实世界当中的环境与事件,提供玩 家一个近似于现实生活当中可能发生的情境的游戏,都可以称作模拟游戏。除了恋爱模拟游戏,这一类 的游戏大多没有明显结局。在模拟游戏,也有两种风格,是不受地域限制的:

(1)玩家演 一个城市或者一家企业的管理者和规划师,体验构筑梦想的感觉,如:SimCity。

除了经 营的成就感之外, 中间必 须出现一些幽默和意外的环节来维持玩家的兴趣:市民或者顾客的抱怨、天灾的发生、外星人入侵等等,所以说 在玩城市经营模拟的游戏,不是抱 着完成任务的挑战心态,而是扮 演几近上帝的角色,体验资 源的规划与管理,还有控制带来的乐趣。

(2)唤起生 活体验或是记忆的田野农场风格的模拟经营。和城市 经营类似的玩法,透过一 系列具有挑战的剧情环节,同样让玩家实现统领、规划的成就感。如:Hay day。

(3)模拟游戏:稳健成 长中的意外及挑战。

养成经营类型的游戏,因为它 没有所谓输赢胜负,不管在哪一种风格,除了实践管理、规划的成就感外,都需要 有趣” 的环节。游戏中 出现出人意料的剧情发展,挑战经 营者应变的能力,是增加 玩家粘度的重点。

益智消除游戏

如:Candy Crush、Cookie Jam、Panda Pop

这些益 智消除游戏看上去比较没有惊天动地的场景或是剧情布置,不过在游戏设计上,华丽的消除特效、恰当的关卡难度、社交效 益是重要的关注点。

(1)华丽的消除特效:这个可 以发挥天马行空创意,比如小 时候玩的很多怀旧休闲游戏的方式,都是创 意发挥的重要环节。

(2)恰当的关卡难度:三消游 戏是任务类型的游戏,短时间不会有 完结” 这件事情,太容易 过关没有挑战性,所以可 以让玩家卡一下关,这可能 是玩家付费的契机,但卡关太久,可能也是玩家删除、永远离开游戏的危机。

(3)社交效益:有一段时间Candy Crush的推送 频繁地出现在朋友圈和对话框中,大家都 在比较谁的头像超过了谁。适度、良性的 竞争是有助于游戏的黏着度的。

运动竞技游戏

这类型 的游戏其实我们国内的开发商做的是比较少的。运动竞技游戏的主题,可以非常的多变,从受大 众欢迎的体育项目,比如足球、篮球,到个人 技术提升的钓鱼游戏,以及随 着速度与激情而火爆的赛车类游戏等等,都是可 以走遍世界的设计。

在设计 或是挑选这类游戏时,需要注 意的是微妙的装备差异与对等的对抗。

装备是 竞技类游戏玩家付费重要的一环。装备在 外观上的各种变化也会吸引玩家来付费,可是,武装后的角色实力,不可以差距过大,如果差距过大,会丧失 竞争以及随之带来成就感。我们不 否认有些人在人生中欣然接受遥不可及的目标,并且愿 意十年耕耘来达到;但在游戏中,过大的差距,会让玩家丧失兴趣,所以互 相抗角色的实力要对等是非常重要的。

博弈游戏

赌场游 戏主要有四种主题:老虎机、Bingo 游戏,、扑克、还有模拟赌场。

跨平台 支持对于社交赌博游戏来说是极其重要的。对于接入了Facebook主页的赌场游戏来说,Facebook主页带 来的收入要占游戏所有渠道总收入的20-40%。

在设计博弈游戏时,要注意这些要点:多主题、华丽特效、几率、知名IP。

(1)多主题:比方说Bingo,可以有海滩风格、卡通风格、节日风格等等。同时这 个也要考虑目标市场是否也有一些深受喜爱的本地主题。玩家对 于同一个场景也会存在审美疲劳,应该让 玩家玩过一关后进入下一关主题。

(2)华丽的特效:比如老虎机,当玩家 赢得一回合的时候,除了基本音效,也可以 加入夸张的全屏幕特效,让玩家 在赢钱的时候可以感受到刺激感与胜利感。

(3)几率数值的计算:这个与 之前三消游戏提到的雷同,因为这 是短期不会看到尽头的一种游戏类型,所以适 时的给予玩家一些甜头,觉得不 枉费之前投入的时间和金钱,是维持 玩家兴趣的重点。有两个 概率对于老虎机游戏特别重要,一个是玩家赢的概率,第二个 是每次赢钱是多少。玩家赢 的概率决定了玩家的金币可以玩多久,每次赢 钱的多少决定了玩法是否刺激。

(4)知名IP:部分游 戏会去取得名人或是知名动画的肖像权,增加玩 家对游戏的兴趣。运用大IP 在赌场游戏非常有效,IP 的好处就是知道主题,自然流量高,缺点是需要购买。

02.游戏出海策略
Strategy
出海策略不外乎两种,攻占一个新市场,或者直接攻占全世界。其实,这两种 策略并不是选择题,而是一种流程。

通常我 们都会先选择一个熟悉的市场切入,接着就 应该考虑如何进攻其他市场。新市场的作业,在地化、客服、支付等等。此外,不论你是CP或是Publisher,在授权 的范围应该用语言取代国家。如此一 来只要你取得了中文授权,就可以在港澳台地区、新加坡、马来西亚,甚至是 全球的华人市场进行推广。

再接下来,就是创造Global Game,与全世界的玩家,随时随地一起游戏。有份横跨12个市场 调查的数据指出,在国家 之间建立竞争关系,将使付 费用户更愿意留在游戏当中。建立民 族情感并且产生国家或民族间的良性竞争,将有助 于游戏的寿命延长与营收增长。

制作Global Game基本架构——3 Cross(三大跨)

(1)第一跨:跨国服务器+语言包

逐一开放版本,我们建 议分成三个阶级:

阶段一:中文及英文,中文是 我们最熟悉的语言,所以最容易制作,英文则 是拥有最大的市场范围,所以当然优先首选。

阶段二:接着,我们应 挑选的是含金量高的语言,如德文、法文、日文、韩文。

阶段三:最后,就是一些小语种,把市场 拓展得更深更细,我们会建议西、葡、泰、越、印

推出的时程,鼓励依 照你们的运营情况来决定,通常一 两个月推出一次语言更新是很常见的,如此可 以延长游戏导入的时间及游戏寿命。

只要这 三个阶级的语种,就能涵盖99个国家的市场规模。

优点:

激起民族情感,增加付费与留存
开服容易
避免部 分地区过小导致关闭
单一版 本测试与管理方便
注意:

事先规划
逐一开放语言版本
运营活动时间

(2)第二跨:跨服务器对战

注意:

网路连线需求(SLG, Casual, RPG, Casino)
游戏平衡:避免新 服务器参与竞争
玩家信心:避免过于频繁

(3)第三跨:跨平台支援(Mobile+Web)

跨平台支援,跨端手游加页游。前面介绍过,跨平台 支持对于社交休闲还有博弈游戏来说是极其重要的。

优点:

提高用户活跃率与ARPU
增加用户获取来源
注意:

事先规划 ,在设计 游戏的前期就需要做好跨平台支持的准备
服务器后端数据相通,开发前端界面
可用Cocos2d, Flash, Unity, Html5开发
产品成 功后再开始投入开发
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