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Facebook动态画面和声效体验

时间:2018-11-07 | 关键词: 网站SEO诊断分析 | 搜索引擎分类种类 | |
Facebook动态画面和声效体验 2016年,facebook Live 直播的 全球每日观看时间翻了两番,Instagram 视频的 观看时间增加了 80%。 这种增 长趋势仍在继续:45% 的美国 和加拿大调查对象表示,他们未 来会在智能手机上观看更多视频。据思科公司预测,到 2020 年,视频将 占到全球移动数据流量的 75%。

虽然移 动视频消费急剧上升的部分原因是受移动娱乐需求的刺激,但研究 表明这并不是全部原因,至少对于Facebook粉丝页 平台上的移动视频来说不是这样。本次Facebook IQ对美国 及加拿大的消费者进行了调查,揭晓了 用户的 移动视频观看量不断增长”的原因。

被调查对象表示,他们喜欢看 Facebook 和 Instagram 移动视频的原因包括:与社群保持联系,了解与 个人息息相关的内容,获得兴奋感和参与感。

移动视 频使用户与社群保持联系Group
调查中,Facebook IQ 询问了 表示自己观看越来越多移动视频的用户,是什么 原因促使他们这样做,许多人 都表示观看移动视频很方便:这类视频简短,可以随 时随地轻松观看。

但 Facebook 和 Instagram 移动视 频的吸引力却远远不止是方便与灵活性。据调查显示,用户喜欢在 Facebook 和 Instagram 看移动 视频的原因还包括,相较于传统的电视,前者让 他们感受到与亲朋好友保持联系的可能性高 2.9 倍,帮助他们找到话题 谈资”的可能性高 1.9 倍。换言之,Facebook的平台 能强化他们的社群参与感。

02.移动视 频强化情感联结和参与感
Emotion
Facebook IQ 调查显示,人们会 将移动视频与正面的情感联系在一起。Facebook在美国 和加拿大开展的快速响应调查,希望深 入了解人们在看电视和看移动视频时最容易联想到什么。结果显示,当人们在 Facebook 和 Instagram 看移动视频时,最容易联想到 快乐”。

相较于看电视,调查对象在看 Facebook 和 Instagram 移动视 频时受到灵感启发的可能性高 1.8 倍,感到兴奋的可能性高 1.5 倍。

不过,相较于 在这两平台看移动视频,调查对 象在看电视时更容易联想到 放松”。

值得一提的是,让用户 感到兴奋或带来参与感的不仅是 Facebook 和 Instagram 的移动视频内容类型,还包括 在移动设备上观看视频内容的体验。

在更早 之前的一份调研中,Facebook在智能 手机和电视上向同一组调查对象展示了同一段视频内容,并衡量 他们的认知反应。结果显示,相较于在电视上观看,在智能 手机上观看这些视频时,他们的 情感反应和参与感都更强烈。

对于移 动视频为何比电视更能激发观看者的情感参与,我们提出了两条理论。第一,在更加私人化的设备(手机逐 渐成为人们形影不离的伙伴)上观看内容,能产生 更强烈的情感联结。第二,近距离 看视频可减少干扰因素,增加沉浸感,进而激 发更强烈的情感。

对营销者的意义Significance

顺应内容消费习惯:
人们一 天中会在各种场所看移动视频,包括餐厅、办公室和巴士上。您需要 确保视频在静音环境下也能被观众轻松看懂,但同时 也应设计出色的音频,为有声 观看的观众带来出色体验。

营造话题:
用户喜欢看 Facebook 和 Instagram 移动视频的原因之一,是因为 这些视频往往能让他们在线上线下找到话题灵感。您可以 制作足够震撼的移动视频,供人们 在工作休息期间与他人分享,或在夏 日屋顶派对中当面畅聊 (#IRL) 时作为谈资。

制造相关性:
在动态消息环境中,人们希 望看见与自己独特兴趣密切相关的精选内容。您可以充分利用 Facebook 和 Instagram 的受众定位功能,覆盖特定目标受众,不论他 们是爱达荷州千禧一代妈妈,还是温 哥华爱好园艺的婴儿潮一代。

除非另有说明,否则所 有数据来源均为: Media Attitudes”,Lieberman Research Worldwide(Facebook 委托开展的调研,对象为 1,500 名年龄介于 18-64 岁的美 国和加拿大用户),2017 年 3 月。 移动视频”是指在 智能手机上观看的视频。


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